Zara, "sağlıksız derecede zayıf" mankenler kullandığı yönündeki eleştirilere, "Sağlıklı olduklarını kanıtlayan bir sağlık raporu sunmaları gerekiyor" yanıtını verdi.

On yıllardır modellerin vücutları ilgi odağı. Podyumlarda zayıflık hüküm sürüyor ve bu durum, yıllar içinde bu kadınların sağlığı ve güzellik standartlarında oluşturduğu emsalle ilgili eleştirilerin konusu oldu. 2000'lerin eroin şıklığı ve 0 beden trendlerinin ardından, bu konuda sesler yükselmeye başladı ve birçok büyük şirket ve podyum sağlıklı vücutları savunmaya karar verdi.

Bunun bir örneği, 2006 yılında mankenlerin 1,75 metre boyunda ve en az 56 kilo ağırlığında olması gerektiğini belirleyen Madrid Moda Haftası'dır ; bu da önceki edisyonda podyuma çıkan mankenlerin %30'unun reddedilmesi anlamına geliyordu. Dahası, moda markaları kataloglarına farklı beden ölçülerine sahip kadınları dahil etmeye ve çeşitliliği teşvik etmeye başladı.

Bunlardan biri, moda dünyasının tanınmış üç kadını Jill Kortleve, Ceval Omar ve Paloma Elsesser gibi alışılmadık beden ölçülerine sahip modelleri markanın web sitesinde tanıtan Zara . Ancak marka, "sağlıksız derecede zayıf" ve "belirgin köprücük kemikleri" olan modeller sergilediği için kataloğundan birkaç fotoğrafı kaldırmak zorunda kaldı.

Uyuşmazlığın köprücük kemikleri

İngiltere Reklam Standartları Kurumu (ASA), modellerin vücutlarının "sağlıksız" olduğu ve mayıs ayında yayınlanan reklamların "sorumsuz" olduğu iddiasıyla yapılan şikayeti haklı buldu .

ASA, bildirilen dört reklamdan ikisinin "aşırı zayıflık" sergilediği ve dolayısıyla fotoğrafların "sorumsuz" olduğu ve CAP Kodu'nun (12. Baskı) 1.3 (Sosyal Sorumluluk) kuralını ihlal ettiği" gerekçesiyle geri çekilmesi gerektiğini değerlendirdi.

Gövdeye göre, "Gömleğin düşük kesimli tasarımının , modelin üst göğsüne dikkat çekerek, çıkıntılı köprücük kemiği etrafında bir odak noktası oluşturduğunu düşündük. Görselin tarzı, köprücük kemiğinin gömleğin yakası boyunca uzanıyormuş gibi görünmesini sağlayarak onu belirgin bir özellik haline getirdi. Ayrıca, bol kesimli bir gömlek giydiği için kollarının duruşu, kollarının, omuzlarının ve göğsünün çok ince olduğu izlenimini yaratıyordu. Genel olarak, modelin reklamdaki duruşunun ve giyim tercihinin abartılı bir zayıflık izlenimi yarattığını düşündük."

Kaldırılan fotoğraflardan bir diğeri, modelin "kolları yanlarda ayakta durduğunu" gösteriyordu. Bacaklarındaki gölgelerin onları belirginleştirdiğini ve belirgin şekilde ince görünmelerine neden olduğunu hissettik. Saçları geriye doğru taranmış bir topuzdu, bu da başını vurguluyor ve onu biraz zayıf gösteriyordu . Kollarının ve dirseklerinin pozisyonunda bir kontrast vardı ve bu da vücudunu biraz orantısız gösteriyordu . Ayrıca, elbisenin stilinden dolayı modelin köprücük kemiği belirgin şekilde çıkıntılıydı . Bu nedenlerden dolayı, fotoğrafın stili, aydınlatması ve kıyafet seçiminin modelin aşırı zayıf olduğu izlenimini yarattığını düşündük.

Zara'nın yanıtı

Zara, bu iki modeli işe alırken, Birleşik Krallık Modeller Sağlık Komisyonu tarafından yayınlanan "Forming a Healthy Future" raporunun tavsiyelerine uygun hareket ettiklerini belirtti. Marka, raporun "üçüncü tavsiyesine" uyduğunu iddia etti. Bu tavsiyeye göre, modellerin "yeme bozuklukları teşhisinde deneyimli doktorlar tarafından verilmiş, sağlıklı olduklarını gösteren bir sağlık raporu sunmaları" gerekiyor. Ayrıca , her iki modelin de sağlıklı olduklarını gösteren bir sağlık raporuna sahip olduğu doğrulandı.

Öte yandan, fotoğrafların hiçbirinde "küçük ışıklandırma ve renk değişiklikleri dışında" herhangi bir değişiklik yapılmadığını ve bu fotoğraflarla ilgili doğrudan bir şikayet almadıklarını da eklediler.

Zara, şikayeti aldıktan sonra, ASA'nın kaldırılmasını önerdiği ve önermediği dört reklamdan belirli görselleri kaldırdı .